Wenn plötzlich alles schwankt …
Sie haben viel Zeit und Herzblut in Ihre Website gesteckt – und plötzlich tauchen Sie in Google kaum noch auf? Dieses Gefühl kennen viele Unternehmer. Ende 2025 hat Google erneut an seinen Suchalgorithmen gedreht. Das Core Update vom Dezember startete am 11. Dezember 2025 und wurde erst am 29. Dezember abgeschlossen.
In manchen Branchen fiel laut SE Ranking fast jede siebte Top‑10‑Seite aus den Rankings, während andere Seiten unerwartet aufstiegen. Noch herausfordernder: Google bestätigt, dass es kleine Core Updates ohne Ankündigung gibt.
Kein Wunder, dass viele Unternehmer sich fragen: „Was passiert da? Und was kann ich tun?“
Die wichtigsten Takeaways
Dauer & Zeitpunkt: Das Core Update lief vom 11. bis 29. Dezember 2025 und ist das dritte große Update des vergangenen Jahres.
Versteckte Mini‑Updates: Laut Google werden neben den großen Updates kleinere Core Updates ohne Ankündigung ausgerollt. Verbesserungen an Ihrer Seite können daher auch außerhalb großer Updates Wirkung zeigen.
Spezialisierung zahlt sich aus: Erste Analysen zeigen, dass spezialisierte Websites und Anbieter in vielen Bereichen zulegen konnten, während Generalisten Verluste verbuchen.
Volatilität & Chancen: Rund 15 % der Top‑10‑Seiten sind nach dem Update aus den Top 100 verschwunden, aber 13 % der neuen Top‑3‑Seiten waren zuvor außerhalb der Top 20. Qualität und Relevanz wurden belohnt.
E‑E‑A‑T & Erfahrung: Googles Systeme bewerten Inhalte zunehmend anhand von Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen.
Lokale Relevanz wird wichtiger: Insbesondere für lokale Dienstleister belohnt Google klar definierte Geschäftsinformationen, echte Erfahrungen und lokale Belege.
Was ist das Google Core Update aus Dezember?
Das Core Update vom Dezember ist ein breites Algorithmus‑Update. Es soll „relevante und ansprechende Inhalte für Suchende von allen Arten von Websites besser sichtbar machen“, wie selbst auf LinkedIn schreibt. Der Rollout begann am 11. Dezember 2025 und endete nach 18 Tagen am 29. Dezember.
Für Website‑Betreiber hat das Folgen:
Ranking‑Verschiebungen: Innerhalb weniger Tage nahmen die Schwankungen in den Suchergebnissen deutlich zu. Branchen wie „Online Communities“ und „Menschen & Gesellschaft“ waren laut SEMrush besonders betroffen. Einige Seiten verloren stark an Sichtbarkeit, während andere durch die Neubewertung deutlich zulegten.
Korrekturen nach dem Rollout: Selbst nach Abschluss des Updates führt Google Korrekturen durch; daher können Rankings noch einige Zeit schwanken.
Hohe Ausfallquote: Eine Studie von SE Ranking zeigte, dass 15 % der zuvor im Top‑10‑Ranking platzierten Seiten ganz aus den Top 100 verschwunden sind. Umgekehrt schafften es 13 % der neuen Top‑3‑Seiten von außerhalb der Top 20 nach vorne.
Was hat sich verändert?
Laut mehreren Analysen legt das Update einen stärkeren Fokus auf „Content Necessity“: Seiten sollen einen einzigartigen Mehrwert bieten und keine oberflächlichen Zusammenfassungen anderer Inhalte. Innerhalb des E‑E‑A‑T‑Rahmens rückte dabei die Erfahrung in den Mittelpunkt.
Google belohnt Inhalte, die nachweislich von Menschen mit echter Erfahrung erstellt wurden (z. B. Erfahrungsberichte oder Fotos von echten Projekten). Seiten, die versuchen „alles für alle“ zu sein, hatten es schwerer.
Warum gewannen Spezialisten?
Analyseplattformen und Expert:innen berichten, dass spezialisierte Websites und Anbieter sichtbare Gewinner des Updates waren.
Beispiele:
- Informationssuchanfragen („Best of …“): Marken und kommerzielle Websites ranken besser, während allgemeine Portale zurückfallen.
- E‑Commerce: Spezialhändler wie Columbia oder The North Face überholen große Plattformen wie Macy’s.
- SaaS‑Bereich: Anbieter mit klaren Schwerpunkten profitieren gegenüber Generalisten.
Was bedeutet das für Sie? Generische Seiten, die „alles ein bisschen“ anbieten, verlieren an wahrgenommener Relevanz und Vertrauen. Dagegen gewinnen Websites, die sich klar positionieren und ihr Fachwissen belegen.
Auch im Nachrichtenbereich gab es Verschiebungen: In den USA haben indische News‑Publisher wie hindustantimes.com oder indiatimes.com Sichtbarkeit verloren. Das zeigt: Google gewichtet regional relevante Inhalte stärker und reduziert Ergebnisse aus anderen Ländern, wenn sie für die Nutzer weniger relevant sind.
FĂĽr lokale Unternehmen ist das eine Chance, sich mit regionalen Themen besser zu positionieren.
Kleine Core Updates: Das unsichtbare Risiko
Google hat in seiner Dokumentation bestätigt, dass es neben den großen Updates laufend kleinere Core Updates gibt. Diese Mini‑Updates werden nicht angekündigt, weil sie laut Google „nicht auf breiter Ebene wahrnehmbar“ sind.
Gleichzeitig betont Google, dass man nicht auf ein großes Update warten muss, damit Verbesserungen neu bewertet werden. Das erklärt, warum manche Websites auch zwischen den offiziellen Updates starke Ranking‑Schwankungen erleben.
Fazit: SEO ist kein „Projekt“, das man einmal abschließt. Vielmehr müssen Websites kontinuierlich verbessert werden, um mit den häufigen Veränderungen Schritt zu halten.
So lösen Sie die größten Pain Points von KMU
Viele kleine und mittlere Unternehmen sowie Solo‑Selbstständige stehen vor denselben Herausforderungen:
Plötzliche Ranking‑Verluste: Ein Core Update kann Seiten deutlich an Sichtbarkeit verlieren lassen. ➡️ Panik vermeiden! Analysieren Sie, welche Seiten verloren haben, vergleichen Sie sich mit den neuen Gewinnern und planen Sie gezielte Optimierungen.
Unsicherheit durch Mini‑Updates: Die ständigen, nicht angekündigten Änderungen erzeugen das Gefühl permanenter Unsicherheit. ➡️ Setzen Sie auf langfristige Qualität: Echte Inhalte mit Mehrwert, klare Autorenangaben und transparente Prozesse.
Keine Zeit oder Lust auf SEO: Viele Unternehmer möchten sich lieber auf ihr Kerngeschäft konzentrieren. ➡️ Automatisieren Sie nicht blind. Delegieren Sie SEO‑Aufgaben an Experten, die Ihr Geschäft verstehen und regionale Besonderheiten berücksichtigen.
Konkurrenz durch große Plattformen: Große Online‑Shops und Portale dominieren oft die Suchergebnisse. ➡️ Nutzen Sie Ihre lokale Stärke. Google bevorzugt Unternehmen mit klarer, lokaler Verankerung. Zeigen Sie durch Erfahrungsberichte, Fotos und lokale Inhalte, dass Sie in Ihrer Region verwurzelt sind.
Das sollten Sie tun – Ihre Roadmap für 2026
Damit Ihre Website trotz Core Updates wächst, sollten Sie an drei zentralen Stellschrauben drehen. Die folgende Checkliste hilft Ihnen dabei, strukturiert vorzugehen.
1. Identität & Vertrauen stärken
Google Unternehmensprofil pflegen: Stimmen Name, Adresse und Telefonnummer (NAP – englisch für Name, Address und Phone) auf Ihrer Website und in allen Verzeichnissen überein? Eine konsistente digitale Identität stärkt das Vertrauen.
Kategorien & Spezialisierung: Hinterfragen Sie Ihre Hauptkategorie. Ein Zahnarzt sollte nicht einfach als „Arzt“ gelistet sein. Spezialisieren Sie sich auch in den Kategorietexten.
Visuelle Beweise liefern: Laden Sie aktuelle Fotos hoch – von Ihrem Team, Ihrem Geschäftssitz oder Einsätzen vor Ort. Google nutzt Bilder als unterstützendes Signal zur Bewertung von Authentizität.
Autorenschaft offenlegen: Geben Sie Ihren Blog‑Beiträgen klare Autorenzeilen. Leser und Suchsysteme möchten wissen, wer den Inhalt erstellt hat.
Zertifikate & Bewertungen: Zeigen Sie Qualifikationen, GĂĽtesiegel oder Mitgliedschaften. Sammeln Sie echte Kundenbewertungen mit konkreten Details zur Dienstleistung und zum Ort.
2. Inhalte humanisieren und spezialisierenÂ
Einzigartiger Mehrwert: Veröffentlichen Sie Inhalte, die Ihre spezifische Erfahrung zeigen, statt allgemeine „Top‑Tipps“. Erzählen Sie z. B. von einem Projekt, wie Sie einem Kunden geholfen haben – und nutzen Sie Fotos.
Lokale Landingpages: Erstellen Sie separate Seiten fĂĽr die Orte, die Sie bedienen. Beschreiben Sie lokale Besonderheiten, typische Probleme und Beispiele.
FAQ‑Abschnitte: Fügen Sie auf jeder Seite kurze, natürliche FAQs ein, die gängige Fragen Ihrer Zielgruppe abdecken. Dadurch können KI‑Systeme Antworten leichter extrahieren und Sie in AI‑Overviews präsentieren. Hochwertige eigene Bilder können ebenfalls die Chance erhöhen, in der Google-Bildersuche oder in KI-Snippets prominent platziert zu werden.
Structured Data & Schema: Implementieren Sie LocalBusiness‑Schema, damit Suchmaschinen Ihre Öffnungszeiten, Dienstleistungen und Preise verstehen.
3. Monitoring & Geduld
Ranking‑Verläufe beobachten: Nutzen Sie Analysetools wie XOVI, Semrush, SISTRIX oder ähnliche, um Ranking‑Schwankungen zu verfolgen. Achten Sie besonders auf Veränderungen nach offiziellen Update‑Terminen sowie in den Wochen dazwischen.
Daten analysieren: Prüfen Sie, welche Seiten gewinnen oder verlieren. Häufig ersetzen relevante, hochwertige Seiten Ihre Positionen. Lernen Sie von diesen Gewinnern.
Geduldig bleiben: Zwischen dem Beginn eines Updates und sichtbaren Ergebnissen können mehrere Wochen vergehen. Kurzfristige Schwankungen sind normal.
Kontinuierlich optimieren: Kleine Verbesserungen können jederzeit positiv wirken, weil Google ständig kleinere Core Updates einspielt. Prüfen Sie Ihre Inhalte regelmäßig und passen Sie sie an.
Nutzen Sie Ihre Chance
Der Dezember 2025 und die folgenden Mini‑Updates zeigen: Google belohnt spezialisierte, vertrauenswürdige und lokal verankerte Websites. Während viele Seiten Verluste verbuchen, bieten sich für kleinere Unternehmen enorme Chancen.
Indem Sie auf authentische Inhalte, klare Spezialisierung und lokales Vertrauen setzen, können Sie sogar große Konkurrenten überholen. Lassen Sie sich nicht von Ranking‑Schwankungen entmutigen.
Sie möchten wissen, wie gut Ihre Website auf das nächste Google Update vorbereitet ist? Lassen Sie uns darüber sprechen! Gemeinsam analysieren wir Ihren aktuellen Stand, identifizieren Potenziale und entwickeln eine Strategie, die Ihre Online‑Sichtbarkeit nachhaltig stärkt.
Häufige Fragen zum Google Core Update
Prüfen Sie Ihre Sichtbarkeitsdaten in der Google Search Console und in SEO‑Tools. Haben sich wichtige Seiten nach dem 11. Dezember 2025 stark verschoben? Laut SE Ranking fielen 15 % der zuvor in den Top 10 platzierten Seiten aus den Top 100-Rankings. Wenn Sie starke Ausschläge sehen, könnte das Update Sie betreffen.
Sie müssen nicht auf das nächste große Update warten, um Verbesserungen zu sehen. Google führt kontinuierlich kleinere Core Updates durch. Verbesserungen an Ihrer Website können daher jederzeit Wirkung zeigen.
Google sagt, dass es einige Tage bis mehrere Monate dauern kann, bis Verbesserungen sich auswirken. Ranking‑Schwankungen während des Rollouts sind normal. Geduld und kontinuierliche Optimierung sind entscheidend.
E‑E‑A‑T steht für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen. Googles Systeme nutzen viele Faktoren, um Inhalte mit hoher E‑E‑A‑T zu identifizieren. Vertrauen ist der wichtigste Bestandteil. Inhalte, die von erfahrenen Autor:innen stammen und den Nutzer:innen helfen, werden bevorzugt.
Wenn Ihnen die ständigen Updates zu viel werden, lassen Sie sich beraten. Ein erfahrenes SEO‑Team kann Ihre Website analysieren, Optimierungen vorschlagen und die Umsetzung begleiten. So bleiben Sie auch bei zukünftigen Core Updates gelassen und fokussiert.
* Dieser Beitrag ist ein Teamwork aus Mensch und Maschine – einige Textinhalte und Bilder wurden mit KI-Unterstützung erstellt oder überarbeitet.